En fonction de votre secteur d’activité, de vos objectifs et d’autres facteurs, il est possible de pointer vers des KPI bien précis, mais il existe quelques indicateurs clés de performance qui vous aideront à y trouver dans cet article .

10 KPI SEO à suivre pour améliorer son référencement

Pour améliorer le référencement de son site internet et attirer plus de visiteurs des moteurs de recherche, il faut prendre de nombreuses bonnes résolutions : faire un audit SEO, créer des contenus de bonnes qualités, apporter diverses optimisations…

Mais comment vraiment mesurer la performance de votre stratégie SEO ? Comment créez-vous un rapport complet pour mesurer le succès de vos actions ? Pour cela, il est nécessaire d’identifier et de suivre régulièrement le nombre de KPI (Key Performance Indicators).

Ces indicateurs clés de performance vous permettent de façonner votre analyse et de construire des actions ciblées pour améliorer votre SEO, en vous appuyant sur vos points forts et en surmontant vos faiblesses. Un article sponsorisé est important en SEO.

1. Le trafic organique

Le trafic organique est, d’une part, la pierre angulaire des KPI SEO. Il vise à mesurer le nombre de visites résultant d’une recherche par les moteurs de recherche (tels que Google, Bing, etc.) – Par conséquent, les visites générées à l’aide de campagnes PPC telles que Google AdWords ne sont pas prises en compte.

Cette information est facilement accessible via l’outil Google Analytics. Ce premier KPI est important car il vous indique le niveau de qualité de votre stratégie SEO.

Cependant, ce n’est que le début et il y a beaucoup d’autres facteurs à considérer.

2. Le nombre de vues

Ce KPI fait référence au nombre de pages vues par session d’un visiteur. Bien sûr, ce nombre de pages vues est lié à la structure de votre site Web.

Plus ce nombre est élevé, plus il est probable que vos internautes aient visité votre site Web. Peut-être qu’ils aiment votre contenu. Cet indicateur indique la qualité du contenu en adéquation avec les attentes de vos audiences.

3. Les conversions générées par le SEO

Une page qui génère beaucoup de trafic organique c’est bien, mais une page qui attire de nouveaux clients grâce au SEO c’est encore mieux ! En examinant Google Analytics, vous pouvez définir des objectifs de conversion (par exemple, acheter dans des magasins en ligne, télécharger des livres blancs, demander des devis, etc.) et les lier au trafic organique.

En Suivant le taux de conversion de vos KPI SEO des visites provenant du référencement naturel, vous pouvez calculer ce qu’elles obtiennent vraiment pour vous, compte tenu du coût du trafic pour obtenir vos clients – c’est-à-dire quelle est votre stratégie marketing.

4. Le comportement des visiteurs issus du SEO

Cet indicateur de performance SEO est similaire au taux de conversion car il se concentre sur ce que font vos visiteurs lorsqu’ils viennent sur votre site Web.

Il s’agit d’analyser le trafic de vos pages et les statistiques de visites pour en savoir plus sur le trafic Internet : en particulier, les KPI sur le taux de rebond et le temps passé sur une page sont un indicateur précieux de la qualité de votre site web.

Si vous constatez dans le tableau de bord Analytics que la plupart de vos visiteurs quittent immédiatement une de vos pages web, cela pourrait signifier qu’elle ne correspond pas à leurs attentes.

5. Le positionnement de vos mots-clés

L’algorithme du moteur de recherche est mis à jour plusieurs fois par jour, ce qui affecte les résultats dans les SERPs. Ainsi, le suivi stratégique des mots clés montre les actions nécessaires pour progresser dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Une surveillance est également nécessaire en cas de diminution brutale d’un ou plusieurs mots, afin de prendre au plus vite les mesures nécessaires et d’éviter une chute trop importante.

Pour effectuer le suivi des mots, il existe plus ou moins d’outils. Les plus populaires sont Ahrefs, SE Ranking, MyPoseo ou encore SEMRush.

6. Le taux de rebond

Le taux de rebond mesure le pourcentage d’internautes qui ne sont pas connectés à un site. C’est-à-dire qu’ils sont arrivés à une page et se sont juste consultés avant de quitter le site. Une page génère un taux de rebond lorsque l’utilisateur quitte la page après avoir …

  • cliqué sur un lien externe
  • fermer l’onglet ou la fenêtre
  • entré une nouvelle URL
  • cliquez sur “Précédent” dans son navigateur

7. Le temps de lecture moyen

Tenez compte du temps que les visiteurs passent en moyenne sur les pages les plus importantes de votre site Web.

Si le temps nécessaire pour obtenir le contenu de votre message est inférieur à ce qu’il devrait être, vous devez vous interroger sur la qualité du contenu par rapport aux attentes de votre public.

8. Le SEO “technique”

Le terme “SEO technique” comprend tout sujet lié aux index, au code ou aux liens internes… Il est très important de vérifier en permanence la bonne”fonctionnalité” d’un site web. A ce stade, Google Search Console est essentielle.

Il est également important d’avoir les performances techniques du site (temps de chargement, accès à tous les supports).

9. Les backlinks

Le netlinking est l’un des trois piliers du SEO. Analyser les backlinks (ou liens externes) pointant vers votre site web est essentiel pour mesurer votre performance SEO.

Les sites référents ne sont pas seulement une excellente source de trafic, ils sont également un puissant indicateur pour les moteurs de recherche : meilleure est la qualité des liens pointant vers votre page Web, plus votre site sera crédible.  

10. Les recherches sur le site

Si votre site Web dispose d’un moteur de recherche interne (par exemple, votre blog), assurez-vous de mettre en place un suivi des termes de recherche utilisés par vos visiteurs. Ils vous fourniront des informations précieuses pour élargir votre cocon sémantique et trouver de nouveaux mots-clés à cibler.

En suivant ces quelques KPI SEO importants, vous obtiendrez une image claire de l’état de santé du SEO de votre site Web.

Cependant, ce travail d’analyse nécessite de réelles compétences et l’utilisation d’outils plus ou moins complexes : l’accompagnement d’une agence SEO est indispensable pour effectuer un suivi quotidien et mettre en place les mesures d’amélioration cohérentes.

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